编者按：新的情形下，，，，，内容越来越好了，，，，，可是阅读量却越来越低了……

2014，，，，，有位学妹掉臂家人阻挡，，，，，在上海这个国际化大都市谋了一个公众号助理的职位。。。。。。。斗志高昂地斗争了 3 年，，，，，我眼看着她的内容驾驭能力突飞猛进，，，，，内容质量从三流到一流，，，，，职位从一个傻愣的助理到小编再到主笔，，，，，终于在 2017 年回到老家，，，，，当了一名幼儿园先生。。。。。。。

这三年，，，，，我眼睁睁地看着她从一位刁蛮阴险的女男子，，，，，酿成一位贤惠有加的怂妹子。。。。。。。那心理落差，，，，，就像还珠格格被容嬷嬷蹂躏得毫无性情，，，，，以后削发为尼，，，，，遁入空门一样。。。。。。。

她说，，，，，看着阅读量一直往下掉，，，，，取关量一直往上涨，，，，，就像亲眼看着自己的孩子被抢走一样痛。。。。。。。

我慰藉她：别伤心了，，，，，你的孩子还会被继续抢走的，，，，，伤心也没用。。。。。。。

她哇的一声哭了：为什么？？？？？？？为什么？？？？？？？为什么啊!

我指着楼下的早餐店说： 3 年前，，，，，那是唯一的一家早餐店，，，，，天天早上都有人排队买早餐；；；；；；；现在楼下有 16 家早餐店，，，，，天天只有三两小我私家急遽走过。。。。。。。

哪怕是差别的早餐，，，，，它们的保存也会稀释你的受关注度，，，，，更况且是尚有几家跟你相同或者相似的。。。。。。。

这个故事告诉我们，，，，，光会生孩子是不可的，，，，，你必需学会抢孩子、养孩子、教孩子。。。。。。。若是一个号啥都不干，，，，，光是天天机械地更新内容，，，，，那就是一个没有生命力的号，，，，，只能随着平台的升降自然老死。。。。。。。

当阅读量这块遮羞布被扯下时，，，，，我们必需面临一个更真实的内容营销情形。。。。。。。在新的情形下，，，，，风向已经改变，，，，，以下即是两大典范：

1、内容已经严重拥堵

那种以为做出一个逆天创意就能自然刷屏的理想，，，，，跟意淫没什么区别。。。。。。。一个吊炸天的创意，，，，，可能被一坨坨屎一样的创意埋得透不过气。。。。。。。一有新渠道降生，，，，，内容就会像水一样自动将其注满，，，，，最终每个渠道都会堵得跟北京二环一样。。。。。。。美国营销专家马克·舍费尔把这种征象称为“内容休克”。。。。。。。

内容像细菌一样滋生滋生，，，，，信息噪音震耳欲聋，，，，，而人的脑容量险些没有转变。。。。。。。

2、内容营销也最先烧钱了

一经有不少老总以为投广告太贵，，，，，希望通过内容营销这种不花钱的要领杀出重围。。。。。。。现在还以为内容营销不花钱的，，，，，或许已经回乡下种田了。。。。。。。为了做好内容营销，，，，，种种买买买是免不了的，，，，，买创意、买渠道、买位置、买计划……少了哪一环，，，，，都可能让项目泡汤。。。。。。。

 

在新的情形下，，，，，虽然需要新的做法，，，，，以下几个建议可以重新思量：

1、钱是第一生产力

现在的内容营销绝对不是免费营销，，，，，往往是no money no talk。。。。。。。没有钱的推动，，，，，要么内容不敷好，，，，，要么没有曝光，，，，，要么战略误差百出。。。。。。。虽然，，，，，一脸懵逼的时间，，，，，钱最有可能用来圈地买位置。。。。。。。

2、集中爆发

平平稳稳地细水长流很容易把自己耗死，，，，，脉冲式的爆发应该成为常态。。。。。。。一样平常的维护只是基础，，，，，除此之外还需要一直地制造爆点，，，，，这样才华让人知道你尚有生命迹象。。。。。。。记得有位过来人跟我说过：宁愿一个月闷声不响，，，，，也不要 30 天天天像念经一样低声沉吟。。。。。。。不鸣则已，，，，，一鸣惊人。。。。。。。

3、看准你的人

那种一波广告下去就火遍大江南北的传奇已经成为传说。。。。。。。有更多的产品和品牌隐藏在公共视野之外，，，，，却把某一小波人迷得死去活来。。。。。。。好比万元手机– 8848 钛金手机，，，，，一心一意只盯着那一小戳乐成人士。。。。。。。往笔直纵深的偏向去挖掘人群，，，，，往往是一个突破口。。。。。。。

正由于内容营销要花钱，，，，，正由于渠道多得像大海，，，，，以是擦亮眼睛精挑细选才不会让内容石沉大海。。。。。。。以下推荐几个过滤得较量好的现成渠道。。。。。。。

朋侪圈：平时看到圈子里做生意的，，，，，着实我们并不反感，，，，，还经常以为有用，，，，，由于每小我私家的朋侪圈都是一直筛选的。。。。。。。虽然，，，，，腾讯推荐的朋侪圈广告，，，，，通常也能直击我的要害。。。。。。。

信息流：这种广告现在挺盛行的，，，，，把广告混在内容列内外，，，，，在今日头条里经常能看到。。。。。。。百度、微博等平台也有类似的产品。。。。。。。虽然不是简朴的植入，，，，，而是经由大数据剖析的推荐。。。。。。。

领英、陌陌、小密圈等笔直社区：笔直化水平越高，，，，，粉丝特征越鲜明，，，，，对社群营销越有利。。。。。。。

KOL：优质的自媒体自己就是一个过滤器，，，，，可以帮你过滤掉许多垃圾流量。。。。。。。

央视：上央视历来不是为了转化，，，，，而是为了在闹哄哄的信息海洋中立起一个权威的牌子。。。。。。。在信息量让人窒息的情形下，，，，，哪条信息值得信任？？？？？？？要获守信任感，，，，，没有哪个卫视能比得上央视。。。。。。。只要有了CCTV这个种子，，，，，线上线下渠道都可以大做文章。。。。。。。

虽然好渠道好远不止这些，，，，，以上只是抛砖引玉。。。。。。。内容吊水漂的概率越来越高，，，，，各人且投且珍惜。。。。。。。

不知什么时间起，，，，，谈论阅读量的人越来越少，，，，，就像昔时谈论网站流量的人变少一样。。。。。。。好内容从以往的流量吸附器酿成了一个基础设施，，，，，有它纷歧定吸引眼球，，，，，但没它可万万不可。。。。。。。流量指标的说服力逐渐削弱，，，，，互动深度、二次撒播、转化逐渐成为新的指标。。。。。。。新情形下，，，，，做内容通常需要外包，，，，，而留在公司里的，，，，，通常是运营内容的人。。。。。。。